2026年全国两会擘画文旅高质量发展新蓝图，明确以融合、活化、体验为核心方向，推动文旅深度融合、非遗活态传承、消费场景创新，培育文旅新质生产力，为行业指明从资源驱动向价值驱动、从观光打卡向沉浸体验转型的清晰路径。作为深耕荆楚文旅研究与艺术赋能的实践者，结合湖北红安红色文旅、湖北文旅洈水集团、孝南纸卫品现代产业链、麻城龟峰山5A杜鹃花景区等本土案例，我认为湖北正以两会政策为纲，走出一条兼具红色根脉、生态底色、产业亮色、人文特色的新时代新文旅发展之路，抢抓政策红利、布局黄金赛道正当其时。
以融合为纲：打破边界，构建全域协同新生态
两会政策强调“丰富文旅体商等融合业态”“推进区域文旅协同发展”，核心是破除资源壁垒、业态壁垒、区域壁垒，让“文旅+”成为产业升级的核心引擎。湖北立足长江文旅带、大别山革命老区、鄂西生态文化旅游圈等战略布局，以融合重构文旅发展格局，四大案例各显其能。
红安县深耕红色文旅融合，将革命遗址、红色故事、研学教育、乡村振兴一体打造，构建“红色教育+沉浸式演艺+研学实践+乡村旅游”全链条，响应鄂豫皖红色旅游一体化发展倡议，让红色资源从“单点展示”变为“片区联动”，让革命精神在文旅体验中可感可触。湖北文旅洈水集团践行“水利+文旅+艺术+体育”跨界融合，打造全国体育旅游示范标杆，以赛事引领、露营赋能、艺术铸魂，将水利工程、生态山水转化为运动休闲、研学度假、艺术观光的复合型产品，“洈水模式”印证了“生态+艺术+体育+文旅”融合的强大生命力。孝南纸卫品现代产业链探索“产业+文旅”融合新范式，依托“中国纸卫品之都”产业根基，将生产场景、工业美学、非遗纸艺、文创开发融入文旅体验，让传统制造业变身文旅消费新场景，实现“产业强链”与“文旅兴城”双向赋能。麻城龟峰山以5A景区为核心，推动“赏花经济+交旅融合+四季文旅”融合，把十万亩古杜鹃资源与交通路网、户外运动、红色文化、乡村民宿串联，从“一季赏花”迈向“全年可游”，彰显区域资源整合的融合效应。
以活化为魂：赓续文脉，让文化遗产活在当下
两会着重提出“加强文化遗产系统性保护、合理利用”“推动非遗活化与沉浸式体验升级”，要求在保护中传承、在活化中创新，让荆楚文脉成为文旅发展的精神内核。湖北坚持以文塑旅、以旅彰文，让红色文化、非遗技艺、生态文化、民俗文化在文旅场景中焕发新生。
红安红色文化活化走在前列，通过红色情景剧、数字展陈、研学课程、实景体验，让革命历史从史料变成可参与、可互动、可共鸣的文旅产品，让红色基因融入当代文旅消费，成为全国红色文旅活化的样板。麻城龟峰山对古杜鹃群落进行生态保护与活态利用，打造杜鹃博览园、云上观景台、生态步道，让“植物活化石”从自然景观转化为文化IP，配套民俗演艺、山地体验，实现生态资源与文旅体验的双向活化。孝南纸卫品产业融入传统纸艺非遗活化，将造纸技艺、纸品文创、工业旅游结合，让传统工艺与现代产业碰撞出新消费场景，让非遗从“博物馆里的技艺”变成“生活中的文旅产品”。洈水景区以艺术活化生态资源，联合湖北省学院空间艺术研究院打造《洈水之眼》《第一人工大坝》等艺术标识，让水利工程、山水风光拥有文化灵魂，用艺术赋能文旅活化，提升景区文化辨识度与体验感。
以体验为王：场景创新，激活文旅消费新动能
两会明确“打造新型消费场景”“释放文旅消费潜力”，体验经济成为文旅项目破局关键。告别“走马观花”，走向“深度沉浸”，湖北以场景创新、业态创新、服务创新，满足游客多元化、品质化、个性化需求。
麻城龟峰山聚焦赏花体验升级，打造360°全景玻璃观景、山地户外探索、四季休闲度假等沉浸式场景，让游客从“看杜鹃”变为“玩杜鹃、品杜鹃、忆杜鹃”，5A景区的品牌效应转化为消费动能，外省客源持续增长。洈水集团深耕体验型产品，构建“赛事+培训+露营+研学+康养”多元体验体系，五星级汽车露营地、水上运动基地、青少年拓展营地等场景，让游客在自然中运动、在运动中度假，成为体旅融合体验标杆。红安红色文旅打造沉浸式红色课堂、实景演绎、红色民宿，让游客在角色扮演、场景还原中感悟革命历史，实现“教育+体验+消费”深度融合。孝南纸卫品产业链打造工业观光、文创手作、直播体验等新型场景，让产业游客变消费游客，让产业链延伸为消费链，印证“产业文旅”的体验创新价值。
抢抓政策红利，布局湖北文旅黄金赛道
2026年是“十五五”规划开局之年，两会文旅政策为湖北建设世界知名文化旅游目的地提供强劲支撑。立足融合、活化、体验三大方向，湖北文旅应把握三大机遇：一是区域协同赛道，深化鄂豫皖红色文旅、长江文旅带、大别山生态文旅协同，打造跨区域精品线路；二是非遗活化与沉浸体验赛道，推动荆楚非遗、红色文化、生态文化数字化、场景化、IP化；三是产业融合赛道，做强“文旅+体育、文旅+工业、文旅+乡村、文旅+艺术”新业态，培育文旅新质生产力。
红安的红色薪火、洈水的生态活力、孝南的产业张力、麻城的花海魅力，正是湖北新时代新文旅的生动缩影。作为湖北省学院空间艺术研究院，我们将持续以艺术赋能文旅融合、以研究助力政策落地、以实践推动项目活化，与全省文旅同仁一道，紧扣两会精神，深耕融合创新、活化传承、体验升级，让荆楚文旅既有文化厚度、又有产业力度、更有体验温度，在新时代文旅浪潮中抢占先机、铸就辉煌，为文化强省、旅游强省建设贡献智慧与力量。
（作者为湖北省学院空间艺术研究院院长 苏山）